Osa 3: Sanomalehtien rooli

Käsitykset paikallisten sanomalehtien tärkeydestä

Tutkimuksen mukaan sanomalehdillä on paljon monimutkaisempi rooli yhteisöjen kansalaiselämässä kuin monet amerikkalaiset uskovat.


Pinnalla useimmat ihmiset eivät usko, että heidän paikalliset sanomalehdensä ovat avainlähde, johon he luottavat paikalliseen tietoon. Esimerkiksi kysyttäessä & ldquo; Jos paikallista sanomalehtiäsi ei enää olisi, olisiko sillä suuri vaikutus, vähäinen vaikutus vai ei mitään vaikutusta kykyihisi seurata paikallista yhteisöäsi koskevia tietoja ja uutisia? & Rdquo; suuri enemmistö amerikkalaisista, 69%, uskoo paikallislehdensä kuolemaneivaikutus (39%) tai vain aalaikäinenvaikutus (30%) heidän kykyyn saada paikallista tietoa.

Nuoremmat aikuiset, 18–29-vuotiaat, olivat erityisen huolestuttavia. Täysin 75% sanoo, että paikallisten lehtien puuttuminen ei vaikuttaisi merkittävästi heidän kykyyn saada paikallista tietoa. Sama pätee painavampiin tekniikan käyttäjiin: 74% kotilaajakaistan käyttäjistä sanoo, että paperin menettämisellä ei olisi vaikutusta tai vain vähäinen vaikutus heidän kykyyn saada paikallista tietoa.


Silti kun kysytään tietyistä paikallisista aiheista ja mihin lähteisiin he luottavat saadakseen tietoja, käy ilmi, että monet aikuiset ovat melko riippuvaisia ​​sanomalehdistä ja heidän verkkosivustoistaan. Kysellyistä 16 erityisestä paikallisesta aiheesta sanomalehdet, jotka sijoittuivat eniten tai sidottu eniten, tukeutuivat lähteeseen 11: stä 16: sta.

Paikalliset sanomalehdet ovat edelleen keskeinen tietolähde

Kaikkien aikuisten joukossa sanomalehtiä pidettiin luotetuimpana lähteenä tai sidottuina eniten rikollisuuden, verojen, paikallishallinnon toiminnan, koulujen, paikallisen politiikan, paikallisten työpaikkojen, yhteisö- / naapurustotapahtumien, taiteiden tapahtumien, kaavoitustietojen, paikallisten sosiaalisten tietojen perusteella palvelut ja kiinteistö / asuminen.

Tämä riippuvuus sanomalehdistä niin monissa paikallisissa aiheissa erottaa sen kaikista muista paikallisten uutisten lähteistä. Internet, joka mainittiin eniten luotettavaksi lähteeksi viidestä 16 aiheesta, oli kaukana toissijainen sanomalehtien kannalta laajan käytön ja arvon suhteen.



Tämä yleisön käsitys siitä, että sanomalehdet ovat paikka, johon he voivat kääntyä saadakseen tietoa useista paikallisista aiheista, enemmän kuin muissa lähteissä, vahvistaa muiden Pew Research Center -tutkimusten havainnot, erityisesti raportin, josta uutisjärjestöt pyrkivät rikkomaan uutta tietoa Baltimoressa tehdyssä paikallisessa uutisraportoinnissa ja tutkimusta siitä, mitä uutisia on saatavana eri lähteistä, jotka on tuotettu osana News Media 2006 -raporttia.2

6


Sanomalehtien ongelmana on, että monia näistä aiheista seuraa suhteellisen pieni prosenttiosuus yleisöstä. Kuten tämän raportin osassa 2 todettiin, vain 30% aikuisista saa tietoa kaavoituksesta, 35% sosiaalipalveluista, 42% paikallishallinnosta ja 43% kiinteistöistä. Siten amerikkalaisten kokonaismäärä, jotka luottavat sanomalehtiin heille tärkeässä paikallisessa tiedossa, on pienempi kuin muilla alustoilla, kuten televisiossa.

Esimerkiksi verotietoa saaneista 48% kääntyy sanomalehtien puoleen, yli kaksinkertainen prosenttiosuus seuraavien suosituimpien alustojen, Internet (20%) ja TV-uutiset (19%), suhteen. Mutta kun käännetään prosenttiosuutena kaikista kansalaisista, vain 22% amerikkalaisista luottaa verotietoihin sanomalehtiin. Vaikka sanomalehdet ohjaavat tätä aihealuetta, useimmat ihmiset yksinkertaisesti eivät etsi tietoja paikallisten verojen aiheesta.


Ihmiset saattavat tehdä varsin loogisia valintoja. Aikaisemmat PEJ-tutkimukset ovat osoittaneet, että paikallisilla sanomalehdillä on tyypillisesti 70-100 tarinaa päivässä. Tyypillinen puolen tunnin paikallinen TV-uutislähetys on lähempänä 15: tä.3Joten on loogista, että sanomalehdet tarjoavat kattavamman määrän aiheita yhteisössä, kun taas televisio saattaa keskittyä pienempään määrään, joka houkuttelee laajinta yleisöä. Kuten PEJ totesi vuonna 2006 tehdyssä tutkimuksessa, & ldquo; Paikallisissa metro-päivälehdissä kansalaiset oppivat paljon todennäköisemmin sellaisista asioista kuin verot, koulutus, kaavoituspalkkiot ja hallituksen toiminta kuin useimmissa muissa tiedotusvälineissä. & Rdquo;4

Tällä on kuitenkin vaikutuksia myös siihen, mitä voisi tapahtua, jos kaupungin sanomalehti katoaa. Jos televisio on keskittynyt sää-, liikenne- ja uutisetietoihin, ja mitä ihmiset etsivät tältä alustalta, altaako televisio kattaa verot, kaavoituksen ja koulutuksen, jos paikallista sanomalehteä ei enää ole? Esiintyykö uusia digitaalisia lähteitä kattamaan aukko, jos paikallinen sanomalehti leikkaisi sen kattavuutta tai katoaisi kokonaan? Ja olisiko näiden uusien lähteiden lähestymistapa luonteeltaan täysin journalistinen?

Sanomalehdillä on vähemmän merkitystä alle 40-vuotiaille aikuisille paikallisena tietolähteenä

Sukupolvien mieltymykset lisäävät vielä yhden monimutkaisuuden kerroksen. Alle 40-vuotiaille aikuisille sanomalehdissä ei ole melkein samaa vetovoimaa. Harkitse tätä suurta eroa: sanomalehdet ovat kaikkien aikuisten keskuudessa selkeä tärkein lähde seitsemälle paikalliselle aihealueelle (ja sidottu Internetiin neljän muun aiheen ensisijaisena lähteenä). Alle 40 sanomalehden aikuisten joukossa on kuitenkin selkeä ylin valinta yhdelle aihealueelle, verot, sidottu TV-uutisiin toisesta aiheesta, rikoksesta ja Internetistä neljällä muulla aihealueella. (Näiden erojen yksityiskohdat on esitetty tämän raportin osassa 5.)

Kaikille ikäryhmille sanomalehtien vahvuus johtuu yleisön kokoamisesta tarjoamalla laaja valikoima tietoa, vaikka jokaisella aiheella tai tarinalla olisi rajallinen yleisö. Tuo malli voi olla tärkeä kansalaisyhteiskunnan kannalta, mutta se on perinteisesti kallista, eikä ole selvää, mikä kannustin on jäljitellä sitä, jos sanomalehdet katoavat.